作者：Stella L (stella@footprint.network)
许多 Web3 项目认为 Growthly 仅仅是另一个 Quest 平台。这种误解源于 Web3 领域任务型增长工具的普遍存在。然而，Growthly 服务于一个根本不同的目的：它是一个社交裂变营销工具，帮助项目通过其现有用户群构建可持续增长。
为什么社交裂变对 Web3 很重要
与拥有数十亿用户的 Web2 相比，Web3 目前仅有约 500 万活跃用户。这个差距既是挑战也是机遇。通过 Quest 平台进行的传统用户获取往往导致指标暂时性激增，但难以实现真正的用户留存。任务参与者倾向于在不同项目之间流转，追求奖励而非成为真正投入的用户。
社交裂变营销提供了一种不同的方法。它不依赖外部平台的用户，而是利用项目现有的社区来吸引新的、真正感兴趣的用户。如果做得好，这种方法通常能带来更高的用户留存率和更低的获客成本。
此外，对于用户群有限的早期项目来说，来自其他平台的付费流量似乎常常是唯一选择。然而，将付费营销与项目自有平台（如Telegram 小程序）相结合，可以创造更有效的增长策略。当通过付费渠道获取的用户登陆项目的定制小程序环境，而不是外部平台时，他们更有可能保持参与。熟悉的 Telegram 界面，加上项目的品牌体验和内置的裂变分享机制，有助于将付费用户转化为活跃的社区成员，这些成员随后会有机地带来更多用户。与纯付费获客策略相比，这种混合方法通常能带来更高的留存率和更好的投资回报。
Growthly 与 Quest 平台的区别
主要区别在于用户获取的方法。Quest 平台专注于向其现有用户群分发任务。这往往导致高比例的机器人参与，通常占参与者的 70-80%，因为用户创建多个账户来获取奖励。
相反，Growthly 帮助项目激活其现有用户来带来新用户。它为 Web3 项目提供基础设施来创建自己的社交裂变营销活动。通过无代码工具，项目可以创建定制化的任务或小程序，特别是在已经拥有大量 Web3 社区的 Telegram 上。Growthly 内置分析功能帮助追踪真实用户行为和活动表现，使项目能够理解和优化其增长策略。
例如，当 Ton.AI 使用 Growthly 的基础设施时，他们并不是简单地在 Quest 平台上列出任务。相反，他们创建了一个 Telegram 小程序，让用户可以轻松与朋友分享，在三个月内带来了 250 万用户，且获客成本非常低。
这如何影响增长策略
这个根本区别改变了项目应该如何思考其增长策略。使用 Quest 平台时，重点是创建有吸引力的奖励来吸引平台用户。而使用 Growthly 时，重点转向设计引人入胜的体验，让现有用户愿意与他人分享。
以 Polygon 热门游戏 Matr1x Fire 为例。他们没有简单地提供任务奖励，而是使用 Growthly 开发了一个小程序，让当前玩家可以轻松邀请朋友加入游戏。
Growthly 工具限时免费
Growthly 现在提供其核心工具的免费访问，包括 Quest H5、SDK 和 Telegram 小程序。项目可以快速开始使用：
- 通过 Growthly 管理后台创建任务。
- 选择四种模板类型：现金集结、幸运转盘、幸运抽奖和传统任务。
- 多种部署方式：
- 直接链接分享：完美适用于社交媒体分享，易于整合到现有营销渠道。
- SDK 嵌入：与您现有的应用程序无缝集成，可定制 UI/UX。
- Telegram 小程序创建：增加在 Telegram 生态系统中的可见性。
展望未来
Web3 行业正在超越简单的任务完成作为增长策略。虽然 Quest 平台对特定目的仍然有用，但可持续增长需要能够帮助构建真正用户社区的工具。理解这种区别有助于项目为其特定增长需求选择正确的工具。
对于考虑其增长策略的 Web3 项目来说，关键问题不仅仅是如何吸引用户，而是如何建立可持续增长的社区。这需要超越一次性奖励，创造用户愿意分享、值得分享的体验。
作者声明：本文内容仅作行业研究和交流使用，不构成任何投资建议。市场有风险，投资需谨慎。
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