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在数字化浪潮的推动下，品牌和企业正在迎来一场前所未有的变革。传统市场营销策略逐渐让位于新兴技术，特别是非同质化代币（NFT）的应用。这些技术不仅改变了品牌资产管理，也彻底革新了品牌与消费者的互动方式。
中国的数字藏品，作为 NFT 的一种本土化应用，正以其独特性和不可篡改性，为品牌提供新的营销渠道和消费者互动方式。尤其在夜店行业，数字藏品与实体经济的结合开辟了新的市场机遇。面对千禧一代的消费升级和社交媒体的繁荣，夜店正通过个性化和创新策略来吸引和留住顾客。
案例分析：BOOMSHAKE 潮流夜店品牌
BOOMSHAKE 是一家以嘻哈和流行音乐为主的 PUB。面对疫情挑战，它不仅没有退缩，反而实现了惊人的扩张，迅速在全国 32 个城市开设分店，成为中国夜生活行业的一个传奇。
BOOMSHAKE 更是走在了数字藏品赋能线下实体的前列。2023 年，BOOMSHAKE 更是迈出了国际化的重要一步，启动了 BOOMSHAKE & BABY PERY 国际合伙人全球招募计划，标志着 BOOMSHAKE 不仅在国内稳固了地位，还开始向国际市场迈进。从曼谷到新加坡，再到伦敦、纽约、洛杉矶和东京，BOOMSHAKE 正一步步将中国夜店文化带向世界舞台。
通过与唯一艺术的合作，他们成功发行了 PROJECT-BSK 与 BOOMSHAKE SH 两期数字藏品，为潮流文化和年轻一代提供了全新的媒介。特别是 BOOMSHAKE SH 系列的推出，为数字藏品持有者提供了独特权益，如卡座优先权和消费赠酒。此外，其“全球主理人擢升计划”通过不同层级的主理人身份和权益，巧妙地将潮流夜店文化与数字藏品及元宇宙相结合，不仅增强了顾客参与感，还为夜店运营注入新活力。
关键数据彰显创新
- 2,300 人参加线下活动：BOOMSHAKE 在上海全球旗舰店举办“元宇宙之夜”线下活动，吸引了 2,300 人参加，以及奥地利红牛等 8 个品牌和六大潮流数藏IP的联动，成功展示了线上线下融合活动的强大吸引力和市场的积极响应。
- 数字藏品实现 100 倍增幅：「BOOMSHAKE SH」数字藏品的发售引发热烈反响， 3800 件迅速售罄，首日隐藏款在二手市场价格飙升 100 倍，总销售额达 117,577.5 元，体现了用户的高度认可和消费热情。
- 发达地区 21-35 岁男性为主：BOOMSHAKE 的活动数据揭示了其主要目标人群为年龄在 21-35 岁之间的年轻男性，主要集中在经济发达地区如北上广和浙江省，显示出这一群体对新概念和体验的强烈兴趣。
- NFT 合成 64 次：BOOMSHAKE 的 NFT 后续使用追踪显示，共有 64 次用户从 R 级升级至 SR 级的合成行为，反映出数字藏品的分级制度有效激励了用户参与，加深了品牌与用户之间的互动。
数字藏品助力品牌影响力提升
BOOMSHAKE 表示：“数字藏品也是数据要素流通中的重要载体，夜店品牌的数字化改造不应只停留在传统的信息化建设上，而是应该在国家数字化战略的大背景下去利用前沿科技如区块链（分布式记账工具）在营销增量拓展上应用，以及探索合理利用NFT（非同质化通证）对用户消费行为数据进行资产化从而获取合法收益的可能。”
数字藏品计划对提升 BOOMSHAKE 品牌影响力产生显著的积极作用，首先帮助BOOMSHAKE品牌在已有客户群体中夯实最潮最会玩的夜店品牌形象，其次通过与唯一艺术的持续合作，在数藏用户群体中建立了第一夜店品牌的印象，帮助BOOMSHAKE培育了广泛的潜在用户群体。
除了对品牌影响力产生显著提升外，BOOMSHAKE 还表示：“我们更为看中的是数字化在商业价值方面的收益。一方面，通过数字藏品将品牌与用户的关系上链，我们可以不断的将我们的活动、权益，以及合作方的权益投放给我们的用户，让流量分发权从中介渠道手中回归到我们品牌手中，同时将中介化的渠道采买成本让渡给用户。另一方面，我们将持续探索将用户的消费行为数据上链，将经用户授权的匿名化消费行为数据铸造为新的NFT，通过区块链这种公开数据库存储方式，允许第三方在获得许可的情况下共享、使用该数据，从而让数据来源者、数据持有者、数据利用者各方合理、合法地获取数据流通的收益。 ”
行业展望：WEB3.0 时代夜店行业战略布局
BOOMSHAKE 认为，数字藏品、元宇宙的建设对夜店行业其它品牌而言，带来的品宣收益是显而易见的，当然也会呈现边际递减的效益，所以说越早投入收益越大。
另一方面，借助数字藏品对行业商业模式的改造需要大家共同来努力。去中介化短时间内会损害大部分从业人员的利益，但是长期来看，WEB3.0 时代越来越近，新的商业模式将逐渐涌现，盈利方式与组织方式将发生根本性的变革，借助区块链技术的大规模落地，股东、员工、消费者等角色，可能转变为共创的身份，每个人的收益也将与贡献度相挂钩。
此外，夜店的消费者不可能只去一家夜店，更多行业伙伴的参与，必将提高用户消费行为的颗粒度，从而推高消费行为数据的资产化价值，“谁投入、谁贡献、谁受益”的原则是明确写在中央“数据二十条”里的。
WEB3.0 的趋势已经不可阻挡，各行各业都不可能独善其身。如何抓住 WEB3.0 的机会，有两个方向，一是借助数字藏品，抓住资产上链的先机；二是借助元宇宙，抢先建设元宇宙场景。在唯一艺术的赋能下，BOOMSHAKE 已经迈出了两条腿。
未来，数据要素流通基础设施的建设速度将决定品牌数字化变现的速度，而元宇宙相关技术（尤其是沉浸感）的突破将为行业打开真正的元宇宙数字空间。
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